周仰杰、古馳、馬吉拉、伊藤忠、波司登、安踏、恒源祥、勁霸男裝等國內外知名品牌的相關負責人，跨越洲際，齊聚一堂。近日，2024WGSN時尚未來大會在浙江省紹興市柯橋區舉行。本屆大會以“重塑”為主題，深度剖析了2025年時尚產業的趨勢熱點，帶來了時尚產業可持續發展的新路徑與新方案。
緊盯消費需求變化
流行趨勢是時尚的先導、時代的脈動，流行趨勢的更迭推動新產品、新品類、新品牌、新業態的發展，指引方向、映照未來。
WGSN是全球最具權威性和影響力的流行趨勢預測機構，該機構每年都會從消費者的視角展望未來。WGSN消費者洞察中國首席編輯蔡君珊圍繞《2025未來消費者》報告，總結提煉了值得關注的現象趨勢與熱點話題，解讀分析了背后的群體情緒與商業信號。她指出，2025年將出現4種消費者畫像：新虛無主義者、返璞歸真者、時間守衛者、開拓者。盡管全球經濟不確定性持續，消費者仍相對樂觀，優先考慮提升富足感和幸福感的商品。
時尚品牌對消費者的變化同樣敏感?！爱斍熬硟扔屋^受歡迎。人們喜歡Citywalk，在城市里面漫步。自駕游也變成了輕旅游。比如旅行箱，他們喜歡色彩鮮亮的，可能會需要小型一點的行李箱。產品輕量化和可持續化也是旅行箱消費的一個趨勢?！毙滦沱惔笾腥A區總裁馬瑞國談道。
“技術應該為人所用，從服務消費者的角度出發，助力提升生活品質?！壁A家時尚集團副總裁袁瓊提到，過去三四十年中，中國經濟發展日新月異，消費者的需求變化也產生了巨大的變化，通過智能制造、實時數據分析等技術手段，品牌得以更加精準地滿足不同消費者的細節需求，引領女性更好地展現自我和自信。
“人們的生活方式發生了改變，需要關注傳統運動以外的新運動項目，比如適用于水上體驗項目的運動裝備?！卑蔡し唐穭撘庀嚓P負責人表示，體育不僅是關于比賽的，也是關于健康的，要更多地探索體育的真諦，針對不同的運動項目開發出相應的產品。
中外品牌向新發力
隨著消費者需求和觀念的轉變，中國時尚企業在潮起潮涌的市場中不斷躍升；外國品牌也在新的市場變化中更新著“中國戰略”。
已經誕生近100年的恒源祥不僅僅是一個品牌，還承載了深厚的情感和價值觀。恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉表示，恒源祥的使命是傳承卓越的紡織技藝，創新發展，感動生活。未來，恒源祥將致力于與世界對話，緊跟新時代的消費潮流，持續以創新發揮品牌價值，讓中國美學與海派文化在世界舞臺上綻放光芒。
“勁霸男裝通過與中式美學、非遺技藝的聯動，提煉出勁式東方美學，與其他品牌形成差異化競爭力，才有了穿越周期的能力?！眲虐阅醒b首席執行官兼創意總監洪伯明認為，中國非遺的連續性表達，能夠拓寬中國傳統技藝的當代適穿性。
夢潔集團副總裁、夢潔品牌總經理羅征表示，作為一個老字號品牌，夢潔永葆年輕的秘訣可以總結為“傳承與創新”。此外，他補充說：“身處傳統的行業，很多企業都忽視了更立體的消費者的接觸點，只有將線上線下融合貫通，重塑用戶的消費場景和服務，才能獲得更好的發展?！?/p>
與一眾“老前輩”不同，有棵樹創立于2018年。作為服裝產業的“新生”，該品牌通過與上游戰略合作，研發生物基材料，成功降低成本。有棵樹首席營銷官王洋說：“品牌重塑至關重要，我們的主打天然面料和綠色健康，為品牌的發展注入正能量?！?/p>
蓋爾斯（GUESS）市場總監鄭薇以國際品牌的本土化策略為切入點，分享了品牌在中國市場深耕20多年的所思所行，并表示品牌將在2025年正式啟動革命性的“空氣洗水”技術，重塑牛仔生產，使牛仔制造更環保、更可持續?！懊鎸Χ嘣睦砟钆鲎玻w爾斯將在紛雜中尋找新路，重塑品牌文化，引領潮流新風尚?！?/p>
逆流而上協同發展
在大會現場，中國優質面料、服裝企業亮相紡織創新設計展。宇華控股、金晟紡織、懿紗紡織、格太珂斯輕紡、大千貿易、巍騰紡織、楊世新材料、時衣紡科技8家企業多維展現了中國紡織設計在日常、休閑、運動等多個應用領域的創新開發靈感。同時，WGSN也在展區設置了展位，與全球紡織設計力量和中國前沿紡織企業交流設計新模式與開發新路徑，為品牌與企業帶來了科學的流行趨勢預測。
“作為一種群體意識和行為模式，流行趨勢凝聚共同意志，引導社會資源，是樹大師、立大牌、成大事的底層邏輯?！敝袊徔椆I聯合會會長孫瑞哲表示，當前，百年變局加速演進，從技術體系、文化理念到利益格局、價值判斷，時尚產業的底層邏輯和產業生態處于重塑之中。時尚產業發展要在開放中打造交流平臺，在協同中完善發展生態，在創新中強化動力引擎。紡織服裝是推動市場相連、文化相通、產業相融的全球產業。WGSN
FUTURES落戶柯橋，不僅驗證了中國市場的引擎效應，也彰顯了“國際紡都”柯橋交融全球產業資源的優勢。
中共紹興市柯橋區委常委、中國輕紡城黨工委書記袁笑文表示，柯橋將繼續聚焦現代化“國際紡都”建設目標，不斷放大“產業+市場+科創”疊加優勢，加力建設紡織領域“五大中心”，走出了一條現代紡織集群化、時尚化、品牌化的發展之路。
